King Kohli's New Empire: Beats SRK and Priyanka to Become India's Most Valuable Celebrity

भारतीय बाजार में सेलिब्रिटी ब्रांड वैल्यू का गणित हमेशा से ही दिलचस्प रहा है। लंबे समय से यह माना जाता रहा है कि बॉलीवुड अभिनेताओं का दबदबा कोई नहीं हिला सकता, लेकिन भारतीय क्रिकेट टीम के पूर्व कप्तान विराट कोहली ने इस धारणा को पूरी तरह बदल दिया है। मैदान पर रिकॉर्ड तोड़ने के बाद, अब विराट ने विज्ञापनों और ब्रांड एंडोर्समेंट की दुनिया में भी सबको पीछे छोड़ दिया है।

हालिया रिपोर्ट्स के अनुसार, विराट कोहली भारत के सबसे महंगे और मूल्यवान सेलिब्रिटी बन गए हैं। उन्होंने इस रेस में बॉलीवुड के किंग शाहरुख खान और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर अपनी पहचान बना चुकीं प्रियंका चोपड़ा को भी पीछे छोड़ दिया है।  

ब्रांड वैल्यू की चौंकाने वाली संख्या

फॉर्च्यून इंडिया और ग्लोबल ब्रांड कंसल्टेंसी फर्म इंटरब्रांड की रिपोर्ट के अनुसार, विराट कोहली की ब्रांड वैल्यू ₹3,542 करोड़ (लगभग 231.1 मिलियन डॉलर) आंकी गई है। इस वैल्यू के साथ वह लिस्ट में शीर्ष पर काबिज हैं। वहीं, बॉलीवुड के सुपरस्टार शाहरुख खान इस सूची में दूसरे स्थान पर हैं और ग्लोबल स्टार प्रियंका चोपड़ा तीसरे स्थान पर बनी हुई हैं।  

कैसे तय होती है यह ब्रांड वैल्यू?

एक सेलिब्रिटी की ब्रांड वैल्यू सिर्फ उसकी कमाई या फिल्मों के बॉक्स ऑफिस कलेक्शन से तय नहीं होती। इसके पीछे एक बेहद जटिल गणित काम करता है, जिसमें निम्नलिखित कारक शामिल होते हैं:

विशिष्टता : बाजार में सेलिब्रिटी की पहचान कितनी अलग और मजबूत है।

भरोसा और जुड़ाव : जनता उस सेलिब्रिटी पर कितना भरोसा करती है और सोशल मीडिया या विज्ञापनों के जरिए लोग उससे कितना जुड़ पाते हैं।

जिम्मेदारी : समाज में सेलिब्रिटी की छवि कैसी है।

विराट कोहली सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म (विशेषकर इंस्टाग्राम) पर सबसे ज्यादा फॉलो किए जाने वाले एशियाई सेलिब्रिटी हैं। उनके इसी बेमिसाल डिजिटल रीच और मैदान पर उनके लगातार बेहतरीन प्रदर्शन ने उन्हें ब्रांड्स की पहली पसंद बना दिया है।

टॉप 5 सेलिब्रिटीज की सूची

रैंकसेलिब्रिटी का नामक्षेत्रमुख्य ताकत

1विराट कोहलीक्रिकेटरिकॉर्ड-तोड़ सोशल मीडिया फॉलोअर्स, प्रीमियम ग्लोबल ब्रांड्स

2शाहरुख खानबॉलीवुडहालिया ब्लॉकबस्टर फिल्में, बेजोड़ मास अपील

3प्रियंका चोपड़ाबॉलीवुड / ग्लोबलअंतरराष्ट्रीय प्रोजेक्ट्स, वैश्विक स्तर पर पहचान

4एम एस धोनीक्रिकेटसंन्यास के बाद भी कायम कप्तानी का भरोसा और सादगी

5रणवीर सिंहबॉलीवुडयुवाओं के बीच लोकप्रियता, ऊर्जावान छवि

विशेष बात: इस सूची से यह साफ हो जाता है कि भारत में भले ही सिनेमा का क्रेज बहुत बड़ा हो, लेकिन जब बात 'क्रिकेट' की आती है, तो भारतीयों की दीवानगी सारी हदें पार कर जाती है। यही कारण है कि टॉप 5 में दो क्रिकेटर्स (विराट और धोनी) ने अपनी जगह पक्की की है।

सिनेमा बनाम क्रिकेट की जंग

विशेषज्ञों का मानना है कि पिछले कुछ समय में हिंदी सिनेमा (बॉलीवुड) के बॉक्स ऑफिस शेयर में उतार-चढ़ाव देखने को मिला है, जबकि डिजिटल प्लेटफॉर्म्स (OTT) और क्रिकेट की व्यूअरशिप में भारी उछाल आया है। विराट कोहली न सिर्फ भारत में बल्कि वैश्विक स्तर पर प्यूमा , ऑडी  और मिन्त्रा  जैसे बड़े ब्रांड्स का चेहरा हैं। उनकी फिट और अनुशासित लाइफस्टाइल युवाओं को तेजी से आकर्षित करती है, जिससे कंपनियां उन पर आंख मूंदकर भरोसा करती हैं।  

शाहरुख खान की हालिया फिल्मों की सफलता ने उनकी ब्रांड वैल्यू को 21% तक जरूर बढ़ाया है, लेकिन किंग कोहली की निरंतरता और उनकी डिजिटल ताकत के आगे फिलहाल बॉलीवुड के 'पठान' को दूसरे स्थान से ही संतोष करना पड़ा है।  

विराट कोहली का भारत का सबसे मूल्यवान सेलिब्रिटी बनना यह दर्शाता है कि आज का युवा सिर्फ पर्दे की चकाचौंध को नहीं, बल्कि खेल के मैदान की मेहनत, अनुशासन और असल जिंदगी के प्रभाव  को ज्यादा तरजीह देता है। कोहली का यह ब्रांड साम्राज्य आने वाले कई सालों तक यूं ही बरकरार रहने की उम्मीद है।